上半年海外营收破千亿，美的与巴萨足球队达成合作加速出海
在全球家电市场竞争日趋激烈的背景下，中国制造正逐步走向世界舞台中央。其中，美的集团近期传来重磅消息——上半年海外营收突破千亿元，并正式宣布与西班牙豪门巴塞罗那足球俱乐部达成合作。这一动作不仅为美的的全球化战略增添了浓墨重彩的一笔，也为中国企业布局海外市场提供了新的参考样本。
海外营收破千亿：全球化战略成效显著
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美的集团近年来持续优化全球产业链布局，在东南亚、拉美、欧洲等地建立生产研发中心，并通过本土化营销、智能制造和多品牌运营策略迅速打开海外市场。公开数据显示，2024年上半年，美的海外市场营收首次突破千亿大关，较去年同期增长显著。
这种增长并非偶然。一方面，美的加大了在海外的产品线投入，从传统家电扩展到智能化解决方案、工业自动化设备等领域；另一方面，通过并购和整合国际知名品牌，美的在多个细分市场站稳脚跟。例如收购东芝家电业务让其在日本及东南亚市场势能倍增，而在欧洲，美的空调与厨房电器已成为多个国家销量前列的品牌。
牵手巴萨：体育营销助推品牌全球认知
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此次与巴塞罗那足球俱乐部的合作被业界普遍解读为美的加码国际市场的关键举措。作为全球知名度极高的足球俱乐部，巴萨的品牌影响力覆盖五大洲，尤其在欧洲、拉美和亚洲拥有庞大的球迷群体。美的利用这一平台，不仅能在体育赛事中高频呈现品牌形象，还能够借助足球的广泛传播效应，拉近与海外消费者的情感距离。
案例分析：以耐克与巴黎圣日耳曼的合作为例，通过将品牌植入体育赛事，耐克在法国及中东市场的销售额增长明显。美的与巴萨的合作逻辑相似，体育IP的高关注度将迅速为其在目标市场吸引潜在消费者，提高品牌认知度与美誉度。
多元策略驱动海外市场深耕
美的集团的出海不仅是产品的输出，更是技术、服务与品牌价值的全球化延伸。在智能制造方面，美的将AIoT（人工智能物联网）技术融入家电产品，帮助海外不同家庭实现个性化、节能化和全自动化的家居体验。此外，美的在海外售后体系的完善，也让其品牌口碑稳步提升。
通过与巴萨合作，美的可在主场广告、官方社交媒体、球员代言等方面展开联动，使海外消费者不仅在卖场看到美的产品，更能在日常娱乐与体育中频繁接触到品牌。这种“场景化”曝光，有助于美的在竞争激烈的家电市场中建立更深层次的用户粘性。
全球化竞争的中国样本
美的的成功案例体现了中国制造走向高质量“出海”的新趋势——不仅依靠价格优势，更注重技术创新、品牌塑造与文化认同的构建。在全球化浪潮中，美的明确了三大核心竞争力：产品多元化、渠道本地化、品牌全球化，这也为其他中国企业提供了可参考的全球战略路径。
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